广告策划的目的是用较低的广告费用取得较好的促销效果。前面我们已经对广告策划有了明确的认识。但是运作有着自己的客观规律性的科学活动的广告策划，还必须遵循一定的原则原则。
1 统一性原则：它是广告策划的最基本的原则。这就要从整体协调的角度来考虑问题，力争做到全面规划、统筹兼顾。广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。
2 有效性原则：纸上谈兵的广告策划是没有任何意义的，广告策划既要考虑到统筹广告活动的主体——消费者，也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。 广告策划必须要使得广告活动产生良好的效果和社会效果。总之广告策划要在统一性原则指导下，很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。
3 针对性原则： 广告策划的流程是相对固定的。但针对不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略也有所不同。在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。广告策划只有讲究针对性，才会提高广告效果。用统一的模式代替所有的广告策划活动，这只能说是无效的广告策划。
4 调适性原则：只有统一性远远够，还必须具有灵活性，以不变就万变，因为产品情况并不是一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，也总是要处于不断的调整之中。
5 操作性原则：广告策划是广告活动的依据和准绳。只有要求广告策划具有严格的科学性才会使广告活动按照其固有的客观规律运行。广告策划的科学性主要体现在广告策划的可操作性上。广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤，每一环节都是可操作的。
以上五个方面是任何广告策划活动都必须遵守的原则，这五原则是相互联系、相辅相成，缺一不可的。只有遵循了以上原则才会使得广告策划的广告活动达到最理想的效果。
