如何成为广告策划高手?如何让初出茅庐的策划者成熟起来?
意识。只有具备了优秀广告策划者的意识，技巧才能尽展所长。
30余年专业经验、500多次成功广告策划实践，促成了本书作者独具特色的策划理念。与当今的同类书有所不同，本书把重点放在了广告策划者的意识方面。为了让策划者在意识方面有所突破，本书重点讲了四个要素：意识、知识、技巧和态度。通过对以上要素的阐释，本书让读者意识到，如果策划者不能站在客户的立场上，不能体现客户的意志和愿望，就不会设计出最适合客户的方案。
意识、知识、技巧和态度，一个优秀的广告策是者必备的四种素质。很多人认为，成为一个策划高手，只要具备高超的技巧就足够了，但是本书要告诉你——这远远不够。意识比技巧重要，意识为根本，技巧为枝叶。
不要一获得“提出广告策划书”的机会就认为大功告成;
不要忘记广告主日常的委托也是策划;
不要知道“策划是有风险的”也置之不顾;
不要认为“广告策划有技巧”就足够了。
