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面对乔布斯的新法则:妥协、迂回还是抗争?

发布时间:2011-08-11 作者:souphp3l2 来源:雷锋网 
Apple公司针对iTunes应用的新条款已实施接近两个月,但对于各大媒体公司该如何作出回应却一直没有头绪。简要情况:少数果粉已经接受了Apple的新条款,而这将让乔布斯从会员收入上大赚一笔。然而,更多的开发商仍徘徊在Apple应用商店的门外,最后他们仅能选择

Apple公司针对iTunes应用的新条款已实施接近两个月,但对于各大媒体公司该如何作出回应却一直没有头绪。

简要情况:少数果粉已经接受了Apple的新条款,而这将让乔布斯从会员收入上大赚一笔。

然而,更多的开发商仍徘徊在Apple应用商店的门外,最后他们仅能选择删除他们应用中的那些电子商务链接。虽然削弱了它们应用的功能,但至少没有多花他们钱。

另外一些开发商则加快脚步开发他们的Web应用,这样既绕开了Apple的审核,同时也能在Apple的设备上运行起来。

下面是一些例子:

卧薪尝胆,为合作,默吃亏:部分大型的印刷品发行商,包括纽约时报、Condé Nast和Hearst,正在接受Apple的新条款。

这就意味着他们将不得不在每个月从他们的iOS应用的收入中交出30%给Apple公司。如果他们选择单独销售订阅服务,那么它们将无法获得iOS消费者的用户数据。为了获得2.25亿果粉账户,他们将不得不低头合作,默吃亏。

用户买单,耍太极,玩转移:音乐订购服务供应商Rdio已经接受了Apple的新条款,但为了保留它的利润,它将订购服务的价格从10美元提高 到15美元。虽然升幅达到50%,但若Apple吞掉了15美元的30%,那么Rdio还是只剩下10美元的收入,Rdio用了一招太极的借力打力,消费 者只能吞下这个“亏”。

转战地下,留下来,心不甘:这是一种“丢了西瓜捡芝麻”的战略,Netflix、Hulu、Rhapsody、Spotify等服务供应商以及 出版社Time Inc以及华尔街日报等,依然选择保留他们在iOS上的应用。但他们拒绝了交30%的“保护费”,尽管他们将无法获得iOS的用户资料而且也无法通过 iTunes销售他们的应用。

Apple坚决宣称要删除iOS应用中的跳转链接,他们拒绝开发商向消费者发送他们的应用主页。这甚至适用于本身不提供订购服务但提供第三方订 购链接的服务。如ESPN的WatchESPN应用,虽然免费,但这个应用规定用户必须先访问ESPN网站登录后才能使用它们的服务。但现在,这个应用不 会再提供一个可跳转的链接地址了,它仅仅提供一个可复制的链接地址而已。

迂回进攻,撕破脸,刀见红:金融时报是目前第一间也是最大的一间用Web应用取代iOS应用的媒体公司,作为绕过Apple审核直接触及果粉的重要手段。现在,Amazon和沃尔玛似乎也要效仿了,沃尔玛的网络电影服务Vudu将开发Web应用服务。

尽管金融时报和Amazon依然在iTunes保留了它们的旧应用,但那也已是被“阉割”的了。你可以在Amazon的iOS应用里继续阅读Kindle标题,但你再也无法在上面点击某个按钮然后直接跳转到Amazon的网站选购产品。

那么,这一切关于应用商店体系的事例究竟告诉了我们什么呢?开发商又该如何面对呢?

不过这还早着,几个月后,当一些上市公司如Times赚够钱结束与Apple的合作关系时,我们可能会有更好的想法。(无可否认,Apple很有希望让它大部分的合作商都闭上嘴巴。)

就是说,如果预测没错,这些公司已经有一大批消费者,并且与他们保持有紧密的联系,就像Amazon,他们可以毫无顾忌地离开Apple应用商店。

而那些拥有大批潜在消费者而又缺少交易量的公司,如Vudu,就只能继续挣扎。特别是,当这些公司出售的产品——视频,Apple早已摆上iTunes的售卖架。

本文编译自allthingsd

来源:雷锋网

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