关于作者：Julie Joyce于2002年开始从事搜索营销工作，拥有国外提供链接建设服务/seo优化服务工作的公司 Link Fish Media，如今担任公司运营总监。
在现实中，不管谷歌如何打击一些违规作弊的垃圾链接，链接本身总是被需要的。有许多的企业主表示：我们网站一切的工作都正常进行，除了链接建设工作。他们天真的以为，只要我们帮他们的网站搞定十来个高质量的友链，那么他们的网站搜索排名就会从迅速的第三页提升到排名前三。有时候他们是对的，不过大部分时候这种想法是错的。
作为一个专门从事链接工作的人员，我发现当谈及关于链接建设工作以外的事情，我提供的建议并被不被认可。事实上在接触链接建设前，我主要是做技术处理和一般seo工作。所以我知道链接并不能解决所有的问题，同时如果处理不当的话，还会制造更多的问题，这取决于链接所配置的文件能承担多大的风险。出于这个原因，我认为一个链接建设人员还需要了解链接建设以外的一些东西。
那么他们还需要掌握些什么才能把工作做得更好呢？以下是我的五点建议：
1、如何分析一个网站的权威性和关联性
这是一个最为常见的问题，不过很多人并没有真正的做好。举个简单例子，通常你在查找一些高质量、有相关性的内容网站时，会很快找到某个子页似乎很符合你的标准，而事实上你的视野是很狭隘的。
没错，这个页面内容也许挺好的，内容很优质也有一些不错的评论，此外看起来似乎跟你的网站有很大的相关性。不过当你认真观察这个网站其它网页的内容，或许会发现页面内容却很差劲，内容随意而溃泛。
我们知道，一个优质的链接所配置的文件内容比一个劣质的链接有价值得多，同理，优质的内容对于整个网站的价值也是如此。
你可能会通过搜索一些关键词，在谷歌的搜索结果前20页中发现了不错的子页面，或许这个页面排名对于有些关键词搜索是有好处的。
但是，当你要查看内容信息的时候，得到的却是一个404页面，如果你进一步对该网站进行查看，会发现网站上有很多页面都是一些垃圾内容，那么请问：你还会认为这样的网站可靠，想要跟对方建立相关关系吗？
2、进行有效的沟通：电话/邮件/社交媒体
好的沟通技能可以帮助解决很多事情。在过去，我们聘用的链接建设人员经常给我发送冗长的邮件内容，每次都需要让我阅读个三遍才能理解他们问了些什么问题，说的要点是什么，我的很多客户也存在这种情况。
事实上，我并没有时间精力浪费在把一封邮件阅读个三遍，要知道我们每天收到了100多封主动提交的邮件，自然是那些让人阅读以及理解起来不需要超过15分钟的邮件会得到关注。
很多人在邮件中要让我在我代理的网站以或者我自己另外一个网站上跟他们建立友链关系。通常我会阅读所有的邮件，不过我主要是想清楚哪些是该做的哪些是不该做的。
大部分人会详细的告诉我，他们想要从我这里获得什么，如果他们的要求不能让我满意，就直接删除。我也可能迅速的帮某些网站添加链接，而对于那些用了四个段落告诉我为什么我添加的某些友链并不适合我的网站，对于我的用户不是最好的选择之类的客户我是不会理睬的。
3、抓取网站爬行错误信息以及解决重定向错误问题
这可以帮助你防止网站出现无效链接，提高用户体验。
我真的非常讨厌遇到这样一个情况，当你看到一个有30个页面的网站，却出现将近100处的爬行错误。当有重定向链接和页面时，页面却还是不存在。更让人受不了的是，会看到很多内部链接有着不必要的重定向，恶性循环。
显然，我希望能够及时发现那些失效链接，而不是让客户找上门来询问我。你需要懂得检查哪些入站链接是404页面，这样你就可以采取相应的措施解决。
此外，你还需要懂得解决重定向问题，最近我处理一个网站的问题，在每个页面上大概有20个不必要内部重定向。
我还遇到过网站出现不能301重定向的问题，如果你发现了大量的重定向链，那么这些天你就有的忙了。
4、关注链接配置文件是否保持平衡
我使用的是Majestic这个反链接查询工具，你可以根据自己的习惯使用其它工具，只要能帮助你识别网站链接是否失常就行。
如果你发现75%的锚都指向一个特定的关键词，那么搞清楚情况了。我经常查看是否有异常的新链接出现。
现在，我们大部分客户的网站都有专职的SEO人员，因此我们并不需要经常检查这个问题，不过还是要偶尔进行监控。其实，现在不少链接建设团队正使用相同的锚方式，有些人正创建一些低质量的链接。我喜欢在链接建设的时候清楚的知道一切进行的状况，因为你不能总是依赖于客户来告诉你些什么。
5、做一个关键报告，确定出现问题的时间以及分析发展态势
这里有两个要点，分别为：
网站长期变化情况：
利用Moz的一个工具（Moz’s Algorithm Change History），在这里可以查看网站从2000年到现在的主要的一些变化，并且经常更新，对我来说这个功能非常的重要。这个页面列出的网站更新情况还可以让我发现一些工作中我的一些改动所带来的其他影响。因此我会经常到这里查看是否有一些新的动态信息。
网站分析
或许你懂的如何分析网页排名下降的原因，如与不同日期排名进行对比，并迅速找出有哪些网页。不过我却更喜欢看看推荐到我网站的链接是下降了还是发展的更好了，并检查这个网站在其它社交媒体上做了些什么。
我当然知道链接建设人员有无数的任务需要去执行，以上是我最主要的五点建议。不管你是否是专业人士，还是需要尽可能多的了解一些知识。想要让链接建设发挥最大的作用，那么就要考虑整个网站的营销，而不是仅仅其中的一部分。
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