广泛：顾名思义，就是关键词的范围很广，比如关键词是“手机”，那么当客户在百度输入“什么手机最好”、“诺基亚手机”、“2010最新款手机”等等，只要输入的文字里面有“手机”两个字，你的广告就会出现在第一页或者第二页，出现的位置根据你的出价，越高当然越靠前。
短语：这个是比较不容易理解的一种模式。怎么解释呢？还是看个例子吧！我们假设关键字为“手表”，那么客户在百度搜索框内输入“瑞士手表”、“进口手表”、“最奢侈的手表哪儿有卖”等等都可以出现您的广告。这只是一种情况，跟广泛的差别不大。如果我们的关键词不是“手机”、“手表”这些词语呢？，假设我们做的是世界奢侈品牌，那么我们的关键字还会这么去设置“世界奢侈品牌”，这也算是一个关键字，不同的是，客户在搜索框内输入的时候会有这些情况，比如会输入“世界上最奢侈的品牌”、“全球奢侈品牌”、“世界品牌”等类似的词语，如果给“世界奢侈品牌”这个关键词设置为“短语”，那么会出现客户的广告吗？客户会搜到他们吗？答案是否定的！！如果我们仔细观察，我们会发现一个规律，当然百度没有告诉我们，是我自己发现的。所谓“短语”，就是你所设置的关键词，是一个整体，不能被拆分。如果你设置的关键词“世界奢侈品牌”记为”A“，次时，A是一个整体，不能被拆分。那么要想你的关键词在百度出现排名，出现广告的话，只要这部分客户才可以看到。他们输入的内容必须是以下三种方式：1、X（为任意词语 ）+ A（你的关键词） ； 2、A（你的关键词） + X（为任意词语 ） 3、X（为任意词语 ）+ A（你的关键词） + Y（为任意词语 ）
精确：这个也很容易理解，就是客户输入的内容必须完全等于你设置的关键词：A=A 。比如你的关键词是”Nokia新款“，那么客户的输入必须是这几个字，顺序不能错，字也不能错，就是完全匹配的那种模式。
上面的解释，是通过自己亲自比较、监控得出来的经验总结，如果你做过百度推广，也许你会更加容易理解上面所述，否则有些难以理解。希望可以帮到那些需要帮助的朋友！
