一直在电子商务领域采取跟随战略的“企鹅”终于要动真格了。腾讯日前宣布在拍拍网上将先期投入价值5亿元人民币的营销资源，全力扶持优质商家， 推进开放平台战略;而腾讯的超级B2C平台也有望于今年第四季度上线，包括珂兰钻石网、妈妈网、艺龙、好乐买等腾讯已投入重金的B2C网站，将成为接入该 平台的首批合作伙伴。
拍拍网建开放平台扶持“大卖家”
负责拍拍网和QQ商城运营的腾讯电子商务部副总经理侯艳平日前向新快报记者透露，自今年5月腾讯重组电商业务线后，重新梳理了一遍所有电商资 源：拍拍团购和 QQ团购联合运营，拍拍网开放平台引入第三方合作伙伴，向优质商家提供政策性的资源倾斜扶持，并首次将电商推广资源货币化，卖家采取类似竞价排名的机制从 腾讯电商平台中采购推广资源。据介绍，在开放平台策略的驱动下，拍拍网上的多个品牌卖家实现销售额爆炸性增长，如真维斯在拍拍网的销售额从去年的4000 元/天快速增长至目前的40000元/天，而互联网男装品牌Sportica的销售也同比增长超过500%。
据透露，到今年年底，腾讯电商平台上的品牌大商户店铺数量将增加到150家以上，他们将全部获得腾讯开放平台的资源倾斜。与此同时，腾讯电商平 台还将进一步开放优势的营销资源，计划借助“直通车”、“卖场快车”、“点石成金”等营销工具，将拍拍首页、频道页、卖尝主题促销卖场等页面流量巨大的 推荐资源面向全体商家开放。浪莎针织品牌部副部长蔡英明告诉新快报记者，腾讯电商开放平台的最大吸引力在于庞大的QQ用户群，“投入50万元推广费可以得 到5个亿的效果”，其团购平台一天可以实现45万元的销售额。
超级B2C平台第四季度上线
事实上，腾讯的电商野心并不仅仅局限在拍拍网上。侯艳平透露，腾讯的新B2C平台将在第四季度上线，目的是整合“特大的商家”。她指出，该B2C平台面向大型、成熟的B2C网站，跟拍拍网面向卖家定位不一样，相互没有冲突。
据了解，腾讯近期投资的数个B2C网站将成为上述超级B2C平台的首批接入合作伙伴。今年5月以来，腾讯投资好乐买5000万美元，投资艺龙 8400万美元，投资母婴社区网站妈妈网5000万元人民币，注资珂兰钻石网数千万美元，资本投入之后便是深度的运营合作。珂兰钻石网市场副总裁王永向新 快报记者证实，该网站将成为腾讯超级B2C平台中钻石类商品的唯一合作伙伴，他对这一合作充满期待。他透露，未来珂兰钻石网将利用腾讯的多种开放平台资源 展开合作，如腾讯彩贝、微博等。
统管腾讯整条电商业务线的高级执行副总裁吴宵光透露，电子商务是腾讯未来增长的重要战略布局。为此，针对互联网的SNS、微博等应用正逐渐成为 用户的互联网主要入口和潜在营销阵地的趋势，腾讯电子商务平台也将逐步配合整个腾讯的平台开放战略，整合QQ、QQ邮箱、QQ空间、腾讯微博、腾讯朋友等 流量巨大的产品和社区平台，为合作商家提供品牌展示、购物分享、闭环交易、SNS店铺、微博店铺等全新模式的电商服务，为商家构建互联网全渠道和多场景的 营销环境。
(本文来源：金羊网-新快报 作者：洪文锋)
